Branding, Posicionamento de Marca & Identidade Visual

O Desafio & O Briefing Com a transição para uma nova administração, o Hotel Mata Atlântica necessitava de uma reformulação profunda em sua identidade corporativa. A marca anterior utilizava a figura de um tucano, um elemento visual saturado e desprovido de diferenciação competitiva. O objetivo central do projeto foi alinhar a estética do hotel aos pilares da hospitalidade contemporânea, trazendo leveza, modernidade e sustentabilidade.

O briefing original sugeria a simples substituição do tucano por um papagaio. No entanto, a equipe de estratégia e design da Agência Totum identificou que essa troca manteria o hotel na zona do clichê comercial. Em vez de recorrer ao óbvio, imergimos na fauna nativa da Mata Atlântica para encontrar um símbolo proprietário, raro e alinhado ao conceito de exclusividade.

O Conceito & A Solução Estratégica Buscamos inspiração na figura do Tangará-rajado (Príncipe Asa-de-Sabre) — uma ave passeriforme da família Pipridae, marcante por sua coroa vermelho-intenso e plumagem verde-oliva. Unimos a fauna local a uma arquitetura abstrata inspirada em tótens e aspectos tribais. O símbolo sintetiza os ciclos da natureza, o renascimento da nova gestão do hotel e a proteção do bioma:

• O Pássaro Tangará: Dois Tangarás simétricos que sustentam a copa da floresta.
• A Floresta & As Folhas: Formas orgânicas que simulam a flora, em verde e vermelho.
• O Totem Sagrado: A junção dos elementos cria um ícone ancestral e protetor.
• Tipografia Ajustada: Uso da fonte Futurist Fixed-width modificada para equilíbrio de peso das palavras.

Precisão Técnica & Aplicações da Marca

• Versatilidade Volumétrica: O símbolo foi desenvolvido com alta capacidade de redução (formato mínimo ideal de 1 cm x 1,5 cm), garantindo legibilidade em tags, papelaria social e sinalização ambiental.
• Sistemas Cromáticos Integrados: Suporte técnico para aplicações institucionais em policromia (Vermelho e Verde Oliva), monocromia, versões negativas sobre fundo escuro e gravações em relevo.
• Tangibilização: Normatização de layouts verticais e horizontais para tótens de entrada, sinalização de chalés, papelaria institucional e interfaces digitais.

O Impacto de Negócio O projeto do Hotel Mata Atlântica eliminou a percepção de hotelaria regional comum, construiu um storytelling autoral baseado na biodiversidade brasileira e chancelou o início da nova fase administrativa com sofisticação e autoridade.