O Desafio & O Conceito

Elevar o padrão da hospedagem de curta duração em Belo Horizonte exigia mais do que uma mudança estética: pedia uma transformação de percepção de mercado. O projeto de branding para a Rede Motéis BH nasceu do propósito de sofisticar a experiência motelheira, aliando o afeto, a intimidade e a celebração do amor ao orgulho de ser uma marca legitimamente belo-horizontina.

A identidade visual traduz esse movimento: um símbolo fluido e elegante que evoca tanto as pétalas e corações quanto a pluralidade de escolhas do cliente, coroado pelo posicionamento “Prazer de escolher”.

Estratégia, Padronização e Experiência do Cliente

Construir uma marca forte para uma rede exige consistência em cada ponto de contato (touchpoint). Para sustentar a promessa da marca nas suas diversas unidades de negócio, o projeto desdobrou-se em frentes estratégicas fundamentais:

• Gastronomia Exclusiva: Desenvolvimento e implementação de um cardápio assinado pelo renomado chef Cantídio Lanna, transformando a experiência gastronômica dos motéis em um pilar de sofisticação e diferencial competitivo.
• Inteligência Operacional e Supply Chain: Estruturação completa do trabalho de centralização de compras e posterior distribuição logística, garantindo padrão de qualidade, eficiência de custos e excelência operacional entre todas as unidades da rede.
• Cultura de Marca e Treinamento: Alinhamento de bastidores através do treinamento contínuo das equipes de atendimento e governança, garantindo que o conceito de acolhimento e sofisticação fosse percebido na prática em cada estada.

Comunicação e Lançamento

A consolidação da nova fase da Rede Motéis BH culminou em uma campanha de lançamento marcante, expressa através de ilustrações autorais e exclusivas. O recurso ilustrativo trouxe leveza, elegância e um toque artístico contemporâneo, distanciando a comunicação dos clichês do segmento e aproximando a marca do público com inteligência e charme.

Resultado: Um ecossistema de branding robusto que uniu identidade visual, gastronomia, logística, treinamento e campanha publicitária para consolidar a Rede Motéis BH como referência em sofisticação e hospitalidade na capital mineira.